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Rule Of 100

  • 6 installs
  • 2 repo stars
  • Updated May 2, 2026
  • kangarooking/contagious-skill

The Rule of 100 for deciding whether to show a discount as a percentage or an absolute amount based on the item's price, from Contagious.

About

A simple rule: for items under $100 show discounts as a percentage, and for items over $100 show them as an absolute dollar amount, to maximize perceived deal size. A developer uses it when writing promotion or discount copy.

  • Use $100 as the threshold between percentage and absolute discount framing
  • Below $100 percentage feels bigger; above $100 absolute amount feels bigger

Rule Of 100 by the numbers

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  • Data as of Aug 2, 2026 (Skillselion catalog sync)
npx skills add https://github.com/kangarooking/contagious-skill --skill rule-of-100

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What it does

The Rule of 100 for deciding whether to show a discount as a percentage or an absolute amount based on the item's price, from Contagious.

Files

SKILL.mdMarkdownGitHub ↗

折扣呈现的100规则

R — 原文 (Reading)

一种最简单的判断商品折扣显示方式的规则是看商品原价的高低,可以把100美元作为临界点,所以我们也叫它"100规则"。当商品的价格低于100美元时,用比例折扣方式显示价格优惠更好。假如商品的价格超过了100美元,我们应该用绝对的金额折扣显示价格优惠,因为此时折扣的绝对数量会显得更有吸引力。

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— 乔纳·伯杰,第五章 实用价值

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I — 方法论骨架 (Interpretation)

100规则是降价敏感性的实操简化版,核心逻辑一句话:以100为界,低于100用百分比,高于100用绝对金额

背后的心理机制:人对数字的感知是相对的。一件25美元的衬衫打8折,写"省20%"比"省5美元"更有冲击力——20%这个数字看起来更大。但一台2000美元的电脑打9折,写"省200美元"比"省10%"更有冲击力——200这个绝对数字看起来更大。

关键洞察:不是折扣本身变了,而是呈现方式变了。同一笔交易,用百分比还是绝对金额来描述,消费者的心理感受完全不同。选择让"数字看起来更大"的那种呈现方式,就能放大折扣的心理冲击。

操作极简:看一眼原价,大于100用绝对金额,小于100用百分比。无需复杂计算。

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A1 — 书中的应用 (Past Application)

案例 1: 全品类促销的差异化呈现

  • 问题: 电商平台从5美元手机壳到5000美元电视做全品类促销,折扣呈现方式该统一吗?
  • 方法论的使用: 用100规则逐一判断——手机壳原价5美元(<100)应写"省20%";电视原价5000美元(>100)应写"省500美元"。同一平台上,不同品类用不同呈现模板。
  • 结论: 绝对不能统一呈现方式。按价格区间设置不同的折扣呈现模板,100以下是百分比模板,100以上是绝对金额模板。
  • 结果: 精准匹配心理冲击最大的呈现方式,每个品类都获得最优折扣感知。

案例 2: SaaS月付vs年付的双模式定价

  • 问题: SaaS产品定价49美元/月,推年付优惠,应该写"年付省17%"还是"年付每月省10美元"?
  • 方法论的使用: 月费49美元(<100)用百分比更优;但年费49x12=588美元(>100),年付方案用绝对金额更优。同一产品在不同计费周期下需要切换呈现方式。
  • 结论: 参照点变了,呈现方式也要变。月付方案写百分比,年付方案写绝对金额。
  • 结果: 同一产品在不同计费场景下都获得了最优折扣感知。

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A2 — 触发场景 (Future Trigger) ★

用户会在什么情境下需要这个 skill?

1. 电商运营在写促销海报/页面,纠结"写省XX%还是省XX元"时 2. 产品经理在定价页面设计折扣呈现,需要让用户感受到年付更划算时 3. 市场部在做促销活动文案,需要决定折扣数字的呈现格式时

语言信号 (用户的话里出现这些就应激活)

  • "折扣用百分比还是用金额写更吸引人"
  • "写省20%好还是省50块好"
  • "促销文案里的折扣怎么显示更有冲击力"
  • "打折怎么写消费者才会觉得划算"

与相邻 skill 的区分

  • prospect-theory-packaging 的区别: rule-of-100 是"百分比vs绝对金额"的呈现格式决策规则;prospect-theory-packaging 是"参照点怎么设、整个折扣怎么包装"的框架思维。前者是具体规则,后者是战略框架。
  • trojan-horse 的区别: rule-of-100 关注实用价值的呈现格式,trojan-horse 关注品牌信息的故事嵌入路径,两者完全不同的传播维度。

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E — 可执行步骤 (Execution)

当 skill 被激活后, agent 应按以下步骤执行:

1. 确认商品原价

  • 完成标准: 明确促销商品的原价(即参照价),判断是否以100为临界点

2. 选择呈现方式并计算

  • 完成标准: 原价<100 → 写百分比折扣(如"省20%");原价>100 → 写绝对金额折扣(如"省200美元")。同时计算出两个数字,对比哪个"看起来更大"
  • 判停条件: 若同一产品有多个SKU横跨100线上下,则分别处理

3. 检查促销限时性

  • 完成标准: 确认折扣标注了限时/限次,防止长期促销导致参照点漂移(参见反例ce-009)

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B — 边界 (Boundary) ★

不要在以下情况使用此 skill

  • B2B大额复杂交易:企业采购涉及多方审批、长期合同、综合评估,折扣呈现方式在整体决策中权重极低。
  • 非价格类促销:赠品、增值服务、延长保修等非直接价格优惠,100规则不适用。
  • 免费增值模式:从免费到付费的转化,没有明确的"原价-折扣价"结构。

作者在书中警告的失败模式

  • 反例ce-009 地毯店陷阱:长期持续打折导致消费者将折扣价视为正常价格,参照点漂移后无论用百分比还是绝对金额都失去吸引力。100规则的前提是折扣具有稀缺性。

作者的盲点 / 时代局限

  • 100规则以美元为基准,不同货币的购买力差异意味着临界点需要本地化调整(如人民币可能需要调整为500-700元)。
  • 未考虑订阅制、阶梯定价、动态定价等互联网常见模式下的折扣呈现。
  • 未讨论"原价"本身的法律合规问题(部分市场要求原价必须是近期真实销售价格)。

容易混淆的邻近方法论

  • prospect-theory-packaging:100规则是前景理论框架下的一个具体子规则,但前景理论框架还包含参照点设置、降价敏感性等更广泛的内容。
  • 损失厌恶(Loss Aversion):100规则利用了降价敏感性的心理机制,但损失厌恶是更广泛的行为经济学概念,不仅仅应用于折扣呈现。

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相关 skills

  • depends-on: prospect-theory-packaging — 100规则是前景理论框架下的具体子规则,需要理解参照点和降价敏感性才能正确运用

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审计信息

  • 验证通过: v12 ✓
  • 测试通过率: 待测试
  • 蒸馏时间: 2026-05-03

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