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Headline Four Functions

  • 8 installs
  • 15 repo stars
  • Updated May 3, 2026
  • kangarooking/copywriters-handbook-skill

Helps with ai & agent building tasks.

About

headline-four-functions is a Claude Code skill for ai & agent building. It helps solo builders move faster with AI-assisted development.

  • headline-four-functions
  • AI & Agent Building
  • AI-coding skill

Headline Four Functions by the numbers

  • 8 all-time installs (skills.sh)
  • +1 installs in the week ending Aug 2, 2026 (Skillselion tracking)
  • Ranked #12,321 of 16,546 AI & Agent Building skills by installs in the Skillselion catalog
  • Data as of Aug 5, 2026 (Skillselion catalog sync)
npx skills add https://github.com/kangarooking/copywriters-handbook-skill --skill headline-four-functions

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Installs8
repo stars15
Last updatedMay 3, 2026
Repositorykangarooking/copywriters-handbook-skill

What it does

Helps with ai & agent building tasks.

Files

SKILL.mdMarkdownGitHub ↗

标题四大功能评估框架

R — 原文 (Reading)

"你的标题可以做到下列这四件事:1 吸引注意。2 筛选听众。3 传达完整的信息。4 引导读者阅读文案内文。"

>

— 罗伯特·布莱, 第二章 2.2

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I — 方法论骨架 (Interpretation)

一个有效的广告标题应从四个维度评估和设计:

1. 吸引注意:通过承诺好处或提供新信息,在信息洪流中"异军突起"。关键词汇:免费、如何、为什么、快速、简单、保证。 2. 筛选听众:排除非目标群体,锁定真正有购买潜力的读者。通过特定用语暗示"这是给谁看的"。 3. 传达完整信息:让80%只看标题的读者也能获得核心销售信息(奥格威原则)。标题应包含品牌名和核心利益承诺。 4. 引导阅读内文:激发好奇心,让读者想继续往下读。通过提问、悬念、承诺奖赏等方式驱动。

好标题不必同时满足四项,但至少要完成第一项(吸引注意),并根据广告类型侧重其他功能。不同媒体的"标题"载体不同——平面广告是标题文字,网站是首屏,电邮是主题行。

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A1 — 书中的应用 (Past Application)

案例1: 日本主管标题

  • 问题: 如何吸引美国主管参加管理培训课程
  • 方法论的使用: 标题"日本主管有哪些美国主管没有的优点?"同时完成四项功能
  • 结论: 注意(挑衅性问题) + 筛选(仅主管关心) + 信息(暗示有洞察) + 引导(必须读才知道答案)
  • 结果: 完美示范四功能标题

案例2: 保时捷跑车标题

  • 问题: 如何筛选出真正买得起跑车的客户
  • 方法论的使用: 标题"假如你要问这部车一公升油能跑几公里,那么你就买不起"——"冒犯"非目标客户来筛选
  • 结论: 极端运用"筛选听众"功能,反向心理吸引目标群体
  • 结果: 展示了筛选功能的价值

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A2 — 触发场景 (Future Trigger) ★

用户会在什么情境下需要这个 skill?

1. 正在为产品广告写标题,脑子里有几个想法但不确定哪个好 2. 评估团队提交的广告标题,需要一个系统化的检查框架 3. 设计邮件营销的主题行,希望提高打开率 4. 设计网站着陆页,确定首屏应该放什么信息

语言信号 (用户的话里出现这些就应激活)

  • "这个标题好不好?"
  • "帮我写个广告标题"
  • "邮件主题怎么写能提高打开率"
  • "首屏应该放什么"
  • "怎么让标题更吸引人"

与相邻 skill 的区分

  • headline-eight-types 的区别: 本skill是评估框架(标题应该做什么),后者是创作分类(标题有哪些写法)
  • headline-four-formulas 的区别: 本skill是功能视角,后者是构造方法

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E — 可执行步骤 (Execution)

1. 明确广告类型和目标读者

  • 完成标准: 能一句话说清"这则广告要卖给谁、想达到什么效果"

2. 用四功能逐项评估标题草稿

  • 吸引注意: 标题是否承诺了具体好处或提供了新信息?
  • 筛选听众: 是否能让目标客户产生"这是说给我听的"感觉?
  • 传达信息: 只看标题的人能否获得核心销售信息?
  • 引导内文: 读者是否有动力继续往下读?
  • 判停条件: 若标题连"吸引注意"都没做到,直接重写

3. 根据广告类型调整四功能权重

  • 直接销售广告: 侧重功能1+3(注意+完整信息)
  • 发掘线索广告: 侧重功能1+4(注意+引导内文)
  • 品牌广告: 侧重功能1+2(注意+筛选)
  • 完成标准: 每个功能都有明确的是/否判断

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B — 边界 (Boundary) ★

不要在以下情况使用此 skill

  • 正文段落写作——四功能仅适用于"第一印象"元素
  • 纯品牌形象讨论——需要先确定文案目的才能用四功能评估
  • 非广告场景(小说标题、学术论文标题)——评估标准完全不同

作者在书中警告的失败模式

  • 标题卖弄文字游戏/双关语但不承诺好处——看起来聪明但不卖货
  • 用噱头吸引注意但与产品无关——招来好奇旁观者,不招来买家
  • 把最重要的好处藏在文案最后——读者可能在标题就流失了

作者的盲点 / 时代局限

  • 奥格威的"4倍"数据来自1960年代,当代信息密度完全不同,比例可能更高
  • 对品牌广告场景下"筛选听众"和"传达完整信息"的权重分配讨论不足

容易混淆的邻近方法论

  • 不要把"四功能"和"八种类型"混淆——前者是评估标准,后者是创作分类

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相关 skills (阶段 3 填充)

  • depends-on: {{sales-not-art}}
  • contrasts-with: {{}}
  • composes-with: [headline-eight-types, headline-four-formulas]

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审计信息

  • 验证通过: V1 ✓ / V2 ✓ / V3 ✓
  • 测试通过率: {{%}} (详见 test-prompts.json)
  • 蒸馏时间: 2026-05-03

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