
Sales Not Art
- 8 installs
- 15 repo stars
- Updated May 3, 2026
- kangarooking/copywriters-handbook-skill
Helps with ai & agent building tasks.
About
sales-not-art is a Claude Code skill for ai & agent building. It helps solo builders move faster with AI-assisted development.
- sales-not-art
- AI & Agent Building
- AI-coding skill
Sales Not Art by the numbers
- 8 all-time installs (skills.sh)
- +1 installs in the week ending Aug 2, 2026 (Skillselion tracking)
- Ranked #12,339 of 16,546 AI & Agent Building skills by installs in the Skillselion catalog
- Data as of Aug 5, 2026 (Skillselion catalog sync)
npx skills add https://github.com/kangarooking/copywriters-handbook-skill --skill sales-not-artAdd your badge
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| Installs | 8 |
|---|---|
| repo stars | ★ 15 |
| Last updated | May 3, 2026 |
| Repository | kangarooking/copywriters-handbook-skill ↗ |
What it does
Helps with ai & agent building tasks.
Files
文案的本质是销售,不是艺术
R — 原文 (Reading)
"文案写手(copywriter),就是坐在键盘后面的销售人员。
如果你想得跟外行人一样,那么你最后会变成一名艺术家或演艺人员,
而不是你应该扮演的销售人员角色。"
>
— 罗伯特·布莱, 第一章
---
I — 方法论骨架 (Interpretation)
本书的哲学基石——重新定义文案写手的角色:
核心立场:广告的唯一正当目的是销售产品。文案写手不是艺术家、不是娱乐人员、不是文学创作者,而是坐在键盘后面的销售人员。
这一立场的含义:
- 判断文案的标准是销售效果,不是美感或创意
- 低成本的简单直白文案可能比精致复杂的广告更有效
- 视觉效果、风格、图像应服务于销售目标,而非追随流行
- "创意"应该用在"如何更好地卖出产品"上,而非"如何更好看"上
但这不意味着:
- 广告应该低俗——好的销售文案可以同时也好看
- 不需要创意——恰恰相反,用简单文字说服人需要极大的创意
- 只有直白最好——产品类型决定风格,奢侈品需要氛围感
文案的三重使命:吸引注意力 + 达到沟通效果 + 说服消费者。
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A1 — 书中的应用 (Past Application)
案例1: 印刷公司邮购目录
- 问题: 花哨的邮购目录vs简单的产品说明
- 方法论的使用: 花哨的立体纸雕目录(创意型) vs 两页产品说明+回函卡(销售型)
- 结论: 简单的销售型文案订购率增加8%
- 结果: 证明销售>艺术
案例2: 多位广告界权威的一致立场
- 问题: 这个观点只是作者一个人的吗?
- 方法论的使用: 引用奥格威、霍普金斯、科申鲍姆等14位权威的共识
- 结论: 从科学派(霍普金斯)到创意派(奥格威)都认同广告目标是销售
- 结果: 证明这不是偏激观点而是行业共识
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A2 — 触发场景 (Future Trigger) ★
用户会在什么情境下需要这个 skill?
1. 团队在文案评审时,陷入"够不够有创意"的争论 2. 设计师做了很漂亮的广告但销售效果不好,需要分析原因 3. 新手文案写手建立了错误认知,以为文案=文学创作 4. 纠结要不要加幽默/双关语/花哨元素
语言信号
- "这个文案够不够有创意"
- "文案写得好不好看"
- "怎么写出漂亮的文案"
- "广告要不要做得有趣一点"
- "文案和文学有什么区别"
与相邻 skill 的区分
- 与
guide-desire的区别: 本skill是角色认知(你是谁),后者是方法论(怎么引导欲望) - 与所有其他skill的关系: 本skill是全书哲学基础,其他skill是具体方法
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E — 可执行步骤 (Execution)
1. 明确文案的最终目标
- 问"这篇文案成功的标准是什么?"——如果答案是"卖出X件"或"获得Y个线索",方向正确;如果是"看起来很酷",需要纠正
- 完成标准: 能用销售指标衡量文案效果
2. 审查每个创意元素是否服务于销售
- 幽默:有助于记住产品还是只记住了笑话?
- 美感:增强了信息传达还是分散了注意力?
- 花哨元素:推动了购买还是只是"看起来厉害"?
- 完成标准: 每个元素都能回答"这怎么帮助销售?"
3. 用销售效果而非创意奖项评判文案
- 完成标准: 能说出"这篇文案的目标是什么,怎么衡量是否达到"
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B — 边界 (Boundary) ★
不要在以下情况使用此 skill
- 品牌建设阶段——品牌广告的目标是长期认知,不一定是短期销售
- 公益广告/政治广告——目标不是销售产品
- 甲方明确要求"创意优先"——尊重客户需求
作者在书中警告的失败模式
- 创意过剩——"广告业的失败通常来自于创意过剩"
- 追求广告大奖——"他们冀望听到的是掌声,却并不追求销售"
- 广告看起来像三流杂耍——"苦心积虑地以老掉牙的笑点跟歌舞吸引观众"
作者的盲点 / 时代局限
- "销售至上"不能泛化为所有广告的唯一标准——品牌广告、公益广告有不同目标
- 部分品类(奢侈品、香水、时尚)恰恰依赖氛围感和隐晦表达——"看起来很酷"本身就是产品价值的一部分
- 苹果"Think Different"等案例证明,不以销售为直接目标的广告也能创造巨大品牌价值
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相关 skills (阶段 3 填充)
- depends-on: {{}}
- contrasts-with: {{}}
- composes-with: [five-stage-sales, guide-desire]
---
审计信息
- 验证通过: V1 ✓ / V2 ✓ / V3 ✓
- 测试通过率: {{%}} (详见 test-prompts.json)
- 蒸馏时间: 2026-05-03
{
"skill": "sales-not-art",
"version": "0.1.0",
"test_cases": [
{
"id": "should-trigger-01",
"type": "should_trigger",
"prompt": "我写了一版文案,总觉得不够有创意,改了十几遍还是不满意,是不是创意不够好?",
"expected_behavior": "触发sales-not-art skill,引导用户认识到文案的核心目标是销售而非艺术创意",
"notes": "典型纠结文案够不够创意的场景,需要回归销售本质"
},
{
"id": "should-trigger-02",
"type": "should_trigger",
"prompt": "我们团队开会吵了一下午,设计觉得文案要有格调,销售觉得要直接说卖点,到底听谁的?",
"expected_behavior": "触发sales-not-art skill,帮助团队理解文案的商业本质,以销售效果为优先标准",
"notes": "团队争论创意vs销售的典型冲突场景"
},
{
"id": "should-trigger-03",
"type": "should_trigger",
"prompt": "我刚转行做文案,总觉得好文案就是要写得漂亮、有文采,但好像效果并不好",
"expected_behavior": "触发sales-not-art skill,帮助新手建立'文案是为了卖货而非炫技'的正确认知",
"notes": "新手文案建立认知的经典场景"
},
{
"id": "should-trigger-04",
"type": "should_trigger",
"prompt": "甲方说我们的文案太'销售导向'了,想要更'高级感'的,但我担心改了就不卖了,怎么办?",
"expected_behavior": "触发sales-not-art skill,帮助用户在艺术追求和销售效果之间找到正确立场",
"notes": "外部压力下对文案目标的困惑场景"
},
{
"id": "should-not-trigger-01",
"type": "should_not_trigger",
"prompt": "我要写一篇散文参加文学比赛,主题是秋天的故乡,帮我润色一下文字",
"expected_behavior": "不应触发sales-not-art,这是纯文学创作,不涉及商业销售",
"notes": "纯文学创作场景,'文案是销售不是艺术'原则不适用"
},
{
"id": "should-not-trigger-02",
"type": "should_not_trigger",
"prompt": "我们品牌的视觉设计需要升级,logo颜色搭配和排版风格要调整",
"expected_behavior": "不应触发sales-not-art,这是品牌视觉设计任务,不是文案问题",
"notes": "视觉设计任务,与文案原则无关"
},
{
"id": "should-not-trigger-03",
"type": "should_not_trigger",
"prompt": "帮我写一首品牌主题曲的歌词,要有诗意和韵律感",
"expected_behavior": "不应触发sales-not-art,歌词创作属于艺术表达范畴",
"notes": "音乐歌词创作,属于艺术形式而非销售文案"
},
{
"id": "edge-case-01",
"type": "edge_case",
"prompt": "我们要做一组高端奢侈品广告,品牌方强调调性和品味,但最终还是要看销售额,怎么平衡?",
"expected_behavior": "可能触发sales-not-art,因为核心矛盾是创意调性与销售效果之间的平衡,属于该skill的适用范围",
"notes": "边界场景:奢侈品确实需要调性,但本质上仍然是销售导向"
},
{
"id": "edge-case-02",
"type": "edge_case",
"prompt": "我们在做品牌年度传播方案,既有品牌形象建设的内容,也有促销转化的内容,文案风格应该统一吗?",
"expected_behavior": "可触发sales-not-art,帮助用户理解不同类型文案的目标差异,但最终仍以商业目标为导向",
"notes": "边界场景:品牌传播包含多种文案类型,需要区分艺术性和销售性的适用场合"
}
]
}
Related skills
AI & Agent Buildingagents